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　　親子理財個案

　　陳晶想買一個電子詞典，他猶豫了再三，也不知道要買哪一種好。媽媽也幫他考察了一下別的孩子買得是哪種類型的。最后陳晶從電視廣告上作比較，覺得某某牌子的很好，就大力了向媽媽推薦，說自己想要這一種。

　　媽媽看著電視中播放的廣告，問他是怎么看待廣告中說的東西。陳晶想了一想，說道：“大部分都是真的。”媽媽搖了搖頭，對他說：“你以后買東西，千萬別看廣告怎么說，關鍵還是要看效用如何。”

　　陳晶平時看電視的時候，也是很喜歡看廣告的。很多廣告詞，他都能夠倒背如流。他覺得廣告是自己了解商品信息的一個很重要的途徑。

　　理財教育專家分析

　　父母在教孩子買東西的過程中，也要教會孩子認識廣告。廣告是孩子了解商品信息一個很重要的手段，孩子可以從廣告中了解到一些新的消費方式和傾向。在現在這個商品社會里，孩子都不可避免地要處在廣告的包圍之中，而教會孩子正確地認識廣告，可以幫助孩子學會消費。

　　父母在平時孩子接觸廣告的過程中，就要讓孩子認識到，廣告是對商品的一種藝術的呈現，不要相信所有的廣告所言完全屬實。廣告是對商品最突出的優(yōu)點集中地展示，讓人能夠記住這個商品。但是商品中還會有很多缺點，這是廣告不會言說的。所以孩子在聽完廣告的宣傳之后，還要通過自己的認真比對，來確認自己所購的商品是否最優(yōu)。

　　廣告一直以來被人稱為雙面劍。因為一方面它能夠做到更好推薦商品的信息，但是另一方面，也會因過于夸示優(yōu)點，掩蓋缺點讓人容易被迷惑，從而做出錯誤的消費決定。有很多人認為廣告是虛假的，這是由于它對自己優(yōu)點的過于夸示而造成的。孩子年紀尚幼，更是缺乏這方面的判斷能力。

　　父母在引導孩子購物的過程中，就要教會孩子來認識什么是廣告，從而能夠分辨出廣告中的一些實與虛，做出正確的消費選擇。廣告也可以幫孩子在購買同類產品時，做出好的選擇。但是對于購物，還是要更加注重商品的質量和性價比。實用價值才是購物時最應該注意的，不能夠盲目信服廣告。

　　父母應該這樣做

　　方法一：讓孩子了解相應的廣告知識

　　父母可以讓孩子了解相應的廣告知識：廣告是怎樣做出來的，用意是什么。如果能夠更清楚地了解有關廣告的一些常識，就不會覺得廣告所言做到了對產品的真實呈現，是讓人可以完全信賴的了。也不會覺得廣告畫面中所展現出的優(yōu)美圖像，就是自己在購買商品后，會真正獲取的真實感觸。

　　方法二：教孩子用批判的眼光來看廣告

　　父母要讓批判意識進入到孩子的頭腦中，尤其是在看電視廣告的過程中。如果孩子是用一種批判的眼光來看待廣告，就會更加理性地來對待廣告宣傳，不會被廣告強烈吸引，而不去在意商品的實際效用。

　　最容易受到廣告影響的，也就是一些快速消費品，比如飲料和零食。只有讓孩子用批判的眼光來看待這類廣告，才不會去盲從廣告中的言辭，覺得是“好極了”、“真香”。

　　方法三：告訴孩子廣告中的常見陷阱

　　父母還應該告訴孩子一些廣告中的常見陷阱。宣傳者會利用一些含有歧義的字眼，來促銷自己的商品。比如“買一送一”和方便面包裝上的圖片，都會與實際情況有差別。孩子如果只是受到宣傳的吸引，就會買到與自己意愿相悖的商品。

　　廣告往往會夸大商品的某一單一特性，而忽略了其他的不便和缺點，父母也要教會孩子來辨別。如果看不見陷阱，就會對自己的消費行為產生后悔。

　　方法四：讓孩子學會重視商品的口碑

　　父母可以讓孩子在買東西之前，多向人詢問一下該類商品的口碑。這其中會包括使用者的反饋，也會有間接的反饋。這才是了解一個商品是好是壞最重要的途徑。因為使用過的人，才是最有發(fā)言權的，對商品信息的反饋也最客觀真實。

　　孩子買東西最重要的，還是要買商品的實用價值。真正的好東西，才能夠受到人的歡迎。孩子在買東西時，多從人際渠道來了解產品信息，也就能有效地抵制廣告對孩子購物的誤導。

　　方法五：打消孩子購物的貪便宜心理

　　父母要打消孩子在購物時貪便宜的心理。很多時候商家一宣傳說很便宜，孩子就心動了，也不去考慮商品的質量和實用價值了。并不是便宜的東西才是最好的，對于孩子而言，有用的東西才是最需要的。再便宜的東西，買來沒用，也是枉然。父母一定要打消孩子購物貪便宜的心理，讓孩子不會輕易被廣告所蒙騙。

　　財智教育金言

　　廣告并不會真實全面的來反映商品的信息。它只是一種商品宣傳方式，能夠讓人更快地記住商品的特性。要做出最佳的消費選擇，還是要看實效，不能只聽信廣告。

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