“你要明天體驗簪花嗎？明天是周六，人比較多，你最好早上8點來，不然就要排隊了。”4月19日下午，福建泉州蟳埔村簪花圍手藝傳承人黃鴿對南都記者說。正如黃鴿所說，4月20日（周六）上午，蟳埔村街頭已游人如織，慕“名”而來的游客，頭戴五彩簪花行走在村中，尋找著最佳的拍攝角度。《中國城市文旅品牌發展報告2024》顯示，自去年泉州簪花走紅以來，大批游客前往泉州體驗“游蟳埔、戴簪花、美自己”。據統計，蟳埔村2023年接待游客超過350萬人次，節假日單日游客量最高時達到5萬人次，泉州成為了又一座“網紅”城市。其實，近年來泉州經濟面臨現實挑戰。從地理位置上看，在省內，泉州名氣不如福州、廈門；從省外看，泉州地處長三角、粵港澳大灣區之間，直面兩大城市群的“虹吸”壓力。同時，泉州作為經濟達到萬億級別的城市，與具有相同經濟規模的直轄市、省會城市、計劃單列市相競爭仍有不小壓力。從產業結構看，以輕工業著稱的泉州需要攻破產業轉型的難題。泉州該如何在眾多城市中脫穎而出？此次簪花的走紅，似乎讓泉州看到了機遇。南都記者關注到，面對龐大的流量，嗅到商機的泉州旋即推出一些列產業政策，積極招商引資，尋求產業依托，以期從“網紅”變“長紅”。泉州蟳埔村中，不時可以看到戴著簪花的婦女。南都見習記者楊文君 攝趙麗穎簪花照走紅，大量外地商家聞訊涌入蟳埔村行走在蟳埔村中，放眼望去，全是簪花體驗攝影店，南都記者一番打探后發現，絕大多數店鋪竟是“外地人”開設的。位于蟳埔村的青豆寫真館的店員也非本地人，他告訴南都記者：“去年5月份還看不到這么多店，自從簪花火了以后，村中的簪花體驗店越來越多。”據了解，2023年年初，明星趙麗穎像泉州蟳埔漁家女一樣梳頭簪花的照片瞬間走紅網絡。2023年10月—12月期間泉州簪花圍在自媒體平臺又掀起了新一輪分享體驗風潮。“蟳埔女”“總要來一趟泉州吧”“宋元中國看泉州”某平臺話題播放量分別超15億、8.5億、5.7億。在流量的帶動下，一批外地商家嗅到了商機，涌入蟳埔村開起簪花體驗攝影店。蟳埔村數據顯示，往年全村做簪花生意的店鋪只有五六家，隨著游客數量增加，如今已經迅速增加到240多家店鋪，且絕大多數為外地商家。一位本地村民告訴南都記者：“全村本地人開的簪花體驗店也就幾家吧。”不過，簪花圍作為一項傳承了千年的非物質文化遺產，外地商家并不會具體操作，他們一般是配套妝造、服裝和攝影服務，聘請本村簪花傳承人為游客提供體驗服務。來泉州蟳埔村，戴著簪花在海邊拍照留影是游客打卡的必選項。南都見習記者楊文君 攝“流量”變“留量”，政府招商引資尋找產業突破口南都記者關注到，以往，淄博、哈爾濱、天水等地面對突如其來的流量，先后開啟了“寵粉模式”。此次泉州的思路有些不同，嗅到商機的泉州旋即推出一些列產業政策，希望通過產業將“流量”轉為“留量”。日前，2024年福建省文旅經濟發展大會在泉州召開，其具體活動安排中有兩項內容事關產業：一是重大項目招商對接。聚焦文旅標志性產品項目、產業鏈補強項目、區域文旅經濟龍頭項目，促成一批重大文旅項目見效落地。二是全球旅行商大會。發布福建文旅大數據及產品線路，啟動“福游418”福建文旅消費季活動，推動重要國際旅行商現場簽約，開展海絲沿線旅游推介和福建旅游踩線活動。上述項目中不乏泉州的身影。南都記者發現，參加2024年福建省文旅經濟發展大會的人員，幾乎人手一份《泉州文化和旅游重點項目招商手冊》。手冊中詳列了宋元港市、海絲江城水上風情綜合體、茶葉大觀園、世界閩南文化博覽園等50個期待與企業攜手合作的文旅項目。根據《泉州文化和旅游重點項目招商手冊》，上述項目有著很好的成長環境，因為泉州此前已出臺一系列有力度的產業政策。《泉州市新形勢下促進文旅經濟高質量發展發展若干激勵措施》明確，對成功創建國家級文化產業示范園區的運營管理機構，每個給予100萬元獎勵；《泉州市人民政府關于加快推進旅游業工質量發展的實施意見》明確，對新引進的境內外企業在泉投資文化旅游項目，落地開工且首年實際完成工程投資額超過2億元（不含土地及征遷費用），給予每個300萬元獎勵；《泉州市文化旅游發展促進條例》要求設立文化旅游發展促進基金，鼓勵金融機構加大信貸支持力度，鼓勵具備條件的文旅企業通過股權融資等方式籌集資金投資文旅產業項目。泉州灣河口濕地一角。 新華社發解鎖城市“長紅”密碼，專家建議發展產業培育新動能中國人民大學國家發展與戰略研究院教授王叢虎曾對南都記者說：“城市的發展還是要靠產業，借著成名的機會，形成特色產業鏈，培育一批本地的龍頭企業，進一步帶動當地經濟的發展。”南都記者關注到，泉州正在以這樣的思路發展文旅經濟，以簪花火爆為切入口，推動其他文旅項目落地，帶動整體文旅產業發展，并最終化為經濟增長的動力。中國旅游研究院院長戴斌在福建文旅經濟發展論壇上也談到：“很難想象一個地方沒有市場主體、投資機構，僅僅靠原有資源就能夠發展起來。所以研發投入要進一步加強，在推動旅游業高質量發展的過程當中，要培育一批可以靠得住、用得上的市場主體和機構。這方面福建走在全國前列，期待早日見到效果。”為推動文旅經濟的高質量發展，福建省文化和旅游促進會副會長吳立官等參會代表都公開建議，要看到數字化、人工智能等發展新動能，運用好新進技術，與文旅產業相融合。此外，南都記者發現，今年福建省文旅經濟發展大會的主題是“打造世界知名旅游目的地”，并邀請了國外的官員、企業代表，國際網絡大V等，將目光投向更廣闊的國際市場。海絲起點，宋元中國。如今因簪花爆火的泉州，正以發展產業、開拓國際市場的路子，打開經濟高質量發展的大門。采寫：南都見習記者楊文君 發自北京